山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵；展厅面积不在大，能全方位看到动态部件就行；部件数量并不在多，彰显个性突出差异化就行。

全息投影是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像，简单来说就是一种无需配戴3D眼镜，就可以产生立体效果的一种技术。而我们常看的3D动画电影属于偏光眼镜法，俗称“伪3D全息投影”，而3D全息立体投影设备不是利用数码技术实现的，而是投影设备将不同角度投影至全息投影膜上，让观众看不到不属于他自身角度的其它图像，因而实现了真正的3D全息立体影像。其原理图如下：

采用3D全息投影技术，全方位地展示电梯核心部件的细节——这就是上海三荣电梯有限公司展厅的亮点特色。   

进入3D展厅直接可以看到虚拟的曳引机在一个虚拟的空间完全呈现在大家眼前 通过曳引机360度全方位的缓缓旋转，大家可以清晰地看到曳引机的各个部件：曳引机是采用鼓式制动器，曳引轮是采用5槽，随着对曳引轮细节的放大，我们看到是U型槽带下切口的。

然后又看到了安全钳的解构体，以爆炸图的方式将安全钳的每个零件以安装步骤依次一一拆分开，定位销，固定螺栓，松紧弹簧，安全钳楔块。

4台投影机可以同时显示4种不同的部件，在有限的展厅空间里设立的虚拟的空间，我想只要有足够大的后台数据库支持，在一个面积仅400平米的物理空间，利用3D全息影像技术浏览到无限多的部件。关于如何展示部件，需要展示什么细节，这才是核心关键，因为内行看的是门道，同样是动态的曳引机，我希望看到它的长宽高的总体尺寸标注，因为作为物流公司需要核算包装箱的尺寸；我希望看到它主轴中心轴线到底座的高度尺寸，因为如果我是安全部件供应商，我希望知道夹绳器的安装位置；我希望看到底座的定位孔之间的距离尺寸，因为如果我是一个电梯总体布置图工程师，我要知道搁机大梁的精确摆放位置；我希望知道曳引机可以配多少绳槽数和绳径的曳引轮，曳引轮的直径有多少种，那样我们的合同处理工程师就可以知道系统计算（曳引能力计算）中有关这款曳引机的所有选项; 我还想知道它的总重量和重心位置，那样作为楼宇的土建施工方就可以知道在机房需要配备多大载重的吊钩，以及吊钩的位置……还有很多很多“我希望看到”，当然上述的“我”代表不同职能部门的人站在不同的视角去看待同一个产品，乃至其延伸的细节部位。新严峻时期的广告宣传，我想能做到3D动态当然是最好，但是内行看的是门道，无论用什么方法在内行专家的心里产生动态的效果才是真正的关键，这也就是我想借这个3D全息部件投影技术来阐述新形势下业内广告需要展示的主要方面，那就是突出专业和差异性。

在回来的路上，我脑海里突然想到了曾经以体量级取胜的二战超级战舰，那些显赫一时的6万吨级拥有大口径火炮的战列舰如日本的大和号，美国的密苏里号，德国的舍尔海军上将号，英国的皇家伊丽莎白女王号，如果“她们”能穿越时空来到现在，即使8艘这样的超级战舰联合起来也无法抵挡1艘1万吨级中华神盾导弹驱逐舰超视距精准攻击……这个隐喻告诉我们什么？那些依靠大体量取胜的时代很快会过去，取而代之的将是以精准度取胜的时代。 

电梯行业的竞争又何曾不是这样呢，当20年前房地产在中国刚起步时，高楼如雨后春笋一样顷刻间拔地而起，新楼盘一个接一个遍地开花，那时对于电梯公司而言“食物充足”，只要能吃得下、吃得快市场就是谁的，所以在那段时期，电梯品牌得到客户一定认可度后比拼的就是产能，不同的电梯企业的产品会尽可能多地覆盖到各种领域各种梯型，商务用的，住宅用的，医院用的，饭店用的，商场搬货用的，低速的，中速的，高速的，只要是能接触到的业务领域都想尽一切方法去覆盖。但是，到了今日市场总的蛋糕在缩小的情况下，如果一个整梯或部件品牌忽略了自己真正强势所在，总想在任何领域都去和对手拼个高低争个明白，即使财务状况不佳却还一心想把摊子铺大，最后一定会出现产能过剩的必然结果。 所以对于什么电梯品牌或部件品牌，需要做的就是对自己产品有精准的定位，并把自己的强项做到极致，在广告上也多视角多维度宣传到极致，才能在未来的竞争中胜出。